أكدت مجموعة BMW مرة أخرى على مكانتها الرائدة في مجال تصنيع السيارات الفائقة على مستوى العالم خلال العام الماضي، حيث تم تسليم 2,324,809 سيارة BMW وMINI وRolls-Royce (-8.4٪) للعملاء في جميع أنحاء العالم. كما بيعت 686,069 سيارة على مستوى المجموعة في الربع الرابع، بزيادة قدرها ثلاثة بالمائة (+3.2٪) على أساس سنوي. وارتفعت مبيعات المركبات الهجينة القابلة للشحن بالكهرباء بنسبة 40 بالمائة (38.9٪) مقارنة بالعام السابق، ما يعكس اهتمام العملاء بنموذج وحدة الدفع هذه.
وفي تصريح له، قال بيتر نوتا، عضو مجلس إدارة BMW AG، والمسؤول عن المبيعات والعلامة التجارية في BMW: “لقد استجبنا لتأثيرات جائحة كورونا بمرونة عالية في إدارة المبيعات والإنتاج. ونتيجة لذلك، نجحنا في اختتام العام بربع رابع حققنا فيه أداءً قوياً، ومرة أخرى نقود قطاع السيارات الفاخرة في جميع أنحاء العالم. وبفضل تقنيات ديناميكية فعالة وأكثر من 135,000 سيارة كهربائية قمنا بتسليمها في أوروبا، فقد حققنا أهداف أسطولنا بالنسبة لمعايير ثاني أكسيد الكربون في الاتحاد الأوروبي، وتمكنا حتى من تجاوز الحد الإلزامي ببضعة جرامات”.
التكيف المتسق والسريع لقنوات البيع
نظراً لجائحة كورونا ورغبة العملاء في أن تكون عملية البيع بدون تلامس قدر الإمكان، قامت مجموعة BMW بالتقدم في التحول الرقمي العام الماضي. وأصبح بإمكان مندوبي المبيعات في أكثر من 60 سوقاً الآن تقديم الاستشارات للعملاء وبيع السيارات بغض النظر عن موقعهم. ويمكنهم تحديد تفاصيل المركبات معاً باستخدام شاشة مشتركة، على سبيل المثال، أو إعطاء العملاء عرضاً حياً للسيارات المتوفرة لديهم.
في الخطوة الثانية، نفذت الشركة عملية البيع عبر الإنترنت على نطاق واسع لشركاء التجزئة في الأسواق الرئيسية عبر مواقعها الإلكترونية التي تحظى بعدد زيارات مرتفع وسيطرح هذا العرض في أسواق إضافية في عام 2021.
أداء قوي لطرازات قطاع السيارات الفاخرة الراقية
أنهت علامة BMW التجارية العام بإجمالي 2,028,659 سيارة (-7.2٪) تم تسليمها للعملاء في جميع أنحاء العالم. وقدمت مساهمة كبيرة من خلال الأداء القوي للطرازات في قطاع السيارات الفاخرة الأعلى، والذي زاد بنسبة 12.4 في المائة على أساس سنوي، ليحقق إجمالي قدره 115,420 وحدة بفضل الفئة السابعة والفئة الثامنة وBMW X7. زادت مبيعات هذه الطرازات عالية الربحية بأكثر من 70 بالمائة منذ عام 2018.
ارتفاع مبيعات السيارات الكهربائية بأكثر من 30 في المائة، تأكيداً على النمو في التنقل الكهربائي
بصفتها رائدة في مجال التنقل الكهربائي، باعت مجموعة BMW إجمالي 192,646 سيارة من طراز BMW وMINI حول العالم العام الماضي، بزيادة تصل إلى الثلث (+31.8٪) عن عام 2019. وهذا يعني أن التنقل الكهربائي يعد أيضاً محركاً مهماً لنمو الشركة. ارتفعت مبيعات السيارات الكهربائية بالكامل بنسبة 13 في المائة، في حين ارتفعت مبيعات السيارات الهجينة القابل للشحن بالكهرباء بنسبة 40 في المائة تقريباً. وفي أوروبا، شكلت السيارات الكهربائية 15 بالمائة من إجمالي المبيعات.
قامت مجموعة BMW بزيادة عدد السيارات الكهربائية (الكهربائية الخالصة والهجينة التي تعمل بالكهرباء) ضمن مجموعتها التي تضم 13 طرازاً، والتي تتوفر في 74 سوقاً حول العالم. وبحلول عام 2023، تخطط مجموعة BMW لمضاعفة مجموعتها إلى 25 سيارة كهربائية، سيكون أكثر من نصفها كهربائياً بالكامل. سيتبع طرح طرازي MINI الكهربائية فقط وBMW iX3* العام الماضي في عام 2021 البدء بإنتاج سيارة BMW iX الكهربائية بالكامل في مصنع دونجلفينج، وBMW i4 في مصنع ميونيخ.
شركة BMW M GmbH تتغلب على التحديات الحالية لتعلن عن أنجح عام في تاريخها الذي يبلغ 50 سنة تقريباً
مع نمو المبيعات بنسبة ستة بالمائة (تسليم 144,218 سيارة)، تختتم شركة BMW M GmbH مرة أخرى العام الماضي باعتباره الأكثر نجاحاً في تاريخها. ساهمت الطرازات عالية الأداء بشكل خاص في سلسلة X، ومن ضمنها سيارة X6 M50i* الجديدة بنجاح مبيعات BMW M. وفي العام الماضي، احتفلت كل من BMW M3 وBMW M4 الجديدتين بالعرض الأول لهما على مستوى العالم، وسيتم إطلاق كلا الطرازين في الربع الأول من هذا العام.
طلب خاص وكبير على طرازات MINI ELECTRIC وJohn Cooper Works
في عام مليء بالتحديات وفي قطاع تنافسي للغاية، وصلت مبيعات علامة MINI إلى 292,394 وحدة (-15.8٪) في عام 2020. وحققت سيارة MINI ELECTRIC* الكهربائية بالكامل 17,580 مركبة، فيما حقق طراز John Cooper Works إجمالياً قدره 20,565 وحدة (+20.8٪)، حيث حظيت هاتان السيارتان بشعبية خاصة لدى العملاء.
Rolls-Royce Motor Cars: أداء رائع في عام استثنائي
في عام 2020، باعت Rolls-Royce Motor Cars إجمالياً قدره 3,756 سيارة (-26.4٪). وقد تحققت هذه النتيجة على الرغم من غياب Ghost، الطراز الأكثر مبيعاً للعلامة التجارية عن السوق، وذلك ترقباً لإدخال طراز جديد وصل في نهاية العام. ظل طلب العملاء قوياً على جميع الطرازات، مع وصول الطلب على طرازات Bespoke إلى مستويات قياسية.
كان أهم ما يميز العام هو إطلاق سيارة Ghost الجديدة، التي حظيت بإشادة عالمية من العملاء ووسائل الإعلام والجمهور على حدٍ سواء. وأسفرت الطلبات على الطراز الجديد عن سجل طلبات قوي، تم ملؤه حتى النصف الثاني من عام 2021. تواصل Rolls-Royce Motor Cars سعيها لتحقيق نمو مستدام على المدى الطويل.
BMW Motorrad تسجل ثاني أفضل أرقام مبيعات في تاريخها
رغم التحديات الناجمة عن الجائحة، تمكنت BMW Motorrad من تسليم 169,272 دراجة نارية وسكوتر للعملاء في عام 2020 وحققت ثاني أفضل أرقام مبيعات في تاريخها. يدعم هذا الإنجاز استراتيجية النمو الناجحة لعلامة BMW Motorrad. وكان الضامن للنتيجة الإيجابية، إطلاق ثلاثة عشر طرازاً جديداً في السوق بالإضافة إلى مجموعة منتجات BMW Motorrad القوية.
مبيعات BMW وMINI في المناطق / الأسواق
ارتفعت مبيعات مجموعة BMW في الصين بنسبة 7٪ (7.4٪) مقارنة بالعام السابق، حيث سلمت 777,379 سيارة من BMW وMINI للعملاء. تعد هذه الأرقام أفضل مبيعات سنوية لمجموعة BMW على الإطلاق في الصين منذ دخولها السوق في عام 1994. وسجل سوق كوريا الجنوبية، الذي يعد خامس أكبر سوق للشركة، زيادة كبيرة في المبيعات بنسبة الثلث (+30.5٪)، مقارنة بالعام السابق، مع بيع 69,872 وحدة.
باعت مجموعة BMW خلال العام الماضي ما مجموعه 306,870 وحدة (-18.0٪) في الولايات المتحدة. وفي بيئة مليئة بالتحديات تسيطر عليها جائحة الفيروس التاجي، أدت زيادة طلب المستهلكين، جنباً إلى جنب مع التعاون الوثيق والفعال مع التجار، إلى تحقيق ربع رابع قوي.
وفي أوروبا، وخلال هذا العام الاستثنائي الذي تميزت فيه قيود البيع بالتجزئة، كان إجمالي مبيعات BMW وMINI أقل من العام السابق بنحو ستة عشر بالمائة (912,621 وحدة). وفي سوقها الأصلي في ألمانيا، سجلت مجموعة BMW انخفاضاً بنسبة 13.3٪ (287,143 وحدة).
