سجّلت مجموعة أديداس بداية قوية لعام 2016. حيث ازدادت عائدات المجموعة خلال الربع الأول 22% بعد تحييد العملة مع تسارع في معدل النمو لدى أديداس وريبوك. ازدادت عائدات المجموعة 17% لتصل إلى 4،769 مليار يورو (2015: 4,083 يورو)، وهي أعلى عائدات ربعيةتمّتسجيلها في تاريخ المجموعة.
من منظور كل علامة تجارية على حدا، ازدادت عائدات أديداس بعد تحييد العملة بنسبة 26% مستفيدةً من ازدياد المبيعات بنسبة تزيد عن 10% في قطاع التدريب وكرة القدم والجري إضافةً إلى أديداس أوريجينالز وأديداس نيو. في الوقت الذي سجلت فيه أديداس نمواً في جميع المناطق الجغرافية، كان معدّل النمو لأديداس قويّاً بشكلٍ خاص في المناطق الرئيسية مثل أمريكا الشمالية والصين وغرب أوروبا حيث ازدادت العائدات بمعدل 31% و30% و26% على التوالي مع ازدياد مبيعات ريبوك بعد تحييد العملة بنسبة 6% مقارنةً بالعام الماضي حيث سجلت نمواً للربع الثاني عشر على التوالي.
كان أداء العلامة مدعوماً بالنمو الذي تجاوز 10% في غرب أوروبا وأمريكا اللاتينية واليابان والشرق الأوسط وإفريقيا وآسيا. إلّا أن عائدات “TaylorMade-adidas Golf” انخفضت بنسبة 1% بعد تحييد العملة بعد أن تقلّصالنمو الحاصل في “TaylorMade” و”adidas Golf” بسبب تراجع المبيعات في “Ashworth” و”Adams”.
في معرض تعليقه عن الموضوع، قال “هيربرت هاينر” المدير التنفيذي لمجموعة أديداس: “كانت بدايتنا قوية للغاية في 2016 مع نتائج قياسيّة للربع الأول،” وأضاف قائلاً: “يشير النمو القوي الذي تجاوز 10% في الأسواق الرئيسية إلى النمو الكبير بشكل عام والرغبة القوية للحصول على علاماتنا ومنتجاتنا حول العالم. أنا سعيد للغاية بالتطور القوي الحاصل في أمريكا الشمالية. حيث يُظهر هذا التطور أن تركيزنا على هذا السوق الهام قد عاد علينا بالنتيجة المرجوة. سيشكل أداؤنا القوي للربع الأول الركيزة المثالية للتطورات القوية والمستمرة في هذا العام والسنوات القادمة على كافة الأصعدة.”
نمو العائدات بنسبةتجاوزت 10% في كافة قطاعات السوق تقريباً
بالنظر إلى قطاعات السوق، نمت مبيعات أديداس وريبوك بعد تحييد العملة في جميع القطاعات في الربع الأول من عام 2016 مع نسب نمو تجاوزت 10% في غربي أوروبا وأمريكا الشمالية والصين وأمريكا اللاتينية واليابان ودول الشرق الأوسط وإفريقيا وآسيا. ازدادت العائدات في غربي أوروبا بنسبة 25% بعد تحييد العملة مع المملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا وفرنسا وبولندا في مقدمة الدول حيث نمت العائدات بمعدل تجاوز 10%. في حين شهدت المبيعات بعد تحييد العملة في أمريكا الشمالية والصين تسارعاً قوياً خلال الربع ليصل إلى 22% و30% على التوالي. من ناحية أخرى، وعلى الرغم من التحدّيات الاقتصادية الحاصلة، عادت مبيعات كل من روسيا ودول الاتحاد السوفييتي السابق المستقلة للنمو بنسبة 2% بعد تحييد العملة. بالنسبة لأمريكا اللاتينية، ازدادت العائدات بنسبة 19% بعد تحييد العملة عاكسةً زيادة في المبيعات تجاوزت 10% في كل من الأرجنتين والمكسيك وتشيلي والبرازيل. بالنسبة لليابان، ارتفعت المبيعات بنسبة 44% بعد تحييد العملة، كما ازدادت 17% بالنسبة للشرق الأوسط وإفريقيا وآسيا بعد نمو المبيعات بنسبة تقل عن 10%بشكلٍ طفيف في كوريا الجنوبية إضافةً إلى زيادة تجاوزت 10% في كلٍّ من أستراليا والإمارات العربية المتحدة وتركيا.
بالنسبة للعائدات في قطاعات الأعمال الأخرى، ارتفعت العائدات بنسبة 6% بعد تحييد العملة. حيث أن النمو الحاصل بنسبة تجاوزت 10% في بعض قطاعات الأعمال الأساسية قد انخفض بسبب انخفاض المبيعات في “TaylorMade-adidas Golf” و”Reebok-CCM Hockey”
أضف تعليق