سيبدأ موقع “أمازون” في بيع أحذية “نايكي” الرياضية من خلال برنامج “تسجيل العلامة التجارية” المصمم للحفاظ على عدم بيع السلع المقلدة من خلال الموقع، وفقا لشخص مطلع لـ”بلومبرج”.
وستتيح هذا الخطوة لشركة “نايكي” المزيد من السيطرة على كيفية بيع منتجاتها، وسيساعدها على ضمان أن منتجاتها لا يتم بيعها من قبل طرف آخر في سوق التجارة الإلكترونية.
وتعتبر هذه الشراكة مع “أمازون” جزءا من جهود “نايكي” لتعزيز مبيعاتها المباشرة للمستهلكين، وفي الأسبوع الماضي أعلنت الشركة الرياضية عن خطة للإصلاح الهيكلي تتضمن تخفيض 1400 وظيفة وزيادة التركيز على مبيعاتها المباشرة.
وتشكل تجارة الجملة حوالي 75% من عائدات “نايكي” ولكنها تتأثر بسبب مشاكل تجار التجزئة، وفي الربع الأول ارتفعت إيرادات المبيعات المباشرة إلى المستهلك بنسبة 18%، أي أكثر من ثلاثة أضعاف معدل نمو المبيعات ككل.
وقد تم تسجيل ما يقرب من ألفي منتج في برنامج “تسجيل العلامة التجارية” حتى الآن، ويأتي هذا ضمن جهود “أمازون” لمكافحة بيع المنتجات المزيفة من خلاله .
أضف تعليق